Juan Valdez sube 8 posiciones en el ranking Merco RGC en 2018, ocupando así el puesto número 13.

JUAN VALDEZ EN EL TOP 20 DE LAS EMPRESAS CON MEJOR REPUTACIÓN DEL PAÍS

● Juan Valdez sube 8 posiciones en el ranking Merco RGC en 2018, ocupando así el puesto número 13.

● Estar dentro del top 20 del ranking es una clara demostración del compromiso social y ambiental de la marca con el entorno y el país.

Bogotá. Mayo de 2019. JJuan Valdez (Procafecol S.A.) aumentó su posición dentro del ranking Merco RGC 2018, monitor empresarial que reconoce a las 100 empresas con mejor Responsabilidad y Gobierno Corporativo del país. Este año, Juan Valdez se encuentra en la posición número 13, subiendo 8 posiciones con respecto al año anterior en donde ocupó el puesto 21. Para la realización del ranking, Merco tuvo en cuenta más de 4.670 encuestas y 11 fuentes de información de diferentes audiencias1 .

El reconocimiento va en línea con las acciones de generación de valor que desarrolla la marca, en donde ha hecho grandes esfuerzos en diferentes áreas de la compañía para continuar construyendo y aportando a través de su modelo de negocio y en línea con su estrategia de sostenibilidad.

Un ejemplo de esto es Amigos del Alma Juan Valdez, el programa de inclusión laboral emblema de la compañía con más de 11 años de trayectoria, y que en alianza con la Fundación Best Buddies Colombia, busca fomentar la inclusión social y laboral de personas con discapacidad cognitiva; al día de hoy, el programa cuenta con 80 Amigos del Alma, trabajando como baricultores en 65 tiendas de 13 ciudades de Colombia.

Adicionalmente y para incentivar el sector cafetero del país, el café que vende Juan Valdez en sus tiendas y puntos de venta (incluyendo los lanzamientos de las reconocidas ediciones limitadas de cafés especiales), es cultivado por más de 540.000 familias cafeteras colombianas, quienes se benefician a través del pago de regalías por el uso de la marca Juan Valdez y del pago de un valor superior por el producto. Juan Valdez también le ha apostado a programas como Mujeres Cafeteras, que visibiliza el trabajo de las mujeres caficultoras; el programa RENACER, que se enfoca en jóvenes líderes productores de café en territorios de conflicto; así como iniciativas de buenas prácticas ambientales como la que realiza con la Asociación APRODECA en el municipio de Tuluá, Valle.

Por otro lado, Juan Valdez busca mitigar los impactos ambientales generados en su operación a través de iniciativas de ecoeficiencia en tiendas, además de la creación de “No Rompas el Ciclo”, plataforma de economía circular que busca promover la gestión integral de residuos desde la reducción, el reuso y el aprovechamiento de los mismos. Esta plataforma exige una relación de corresponsabilidad con los clientes para ser exitosa. Como resultado, solo en el 2018 la compañía logró la recuperación y el aprovechamiento de 297 toneladas de residuos a través del trabajo que realiza con el gestor de residuos en 38 tiendas en Bogotá y su planta Fresquízimos.

Así mismo, la marca ha implementado acciones responsables y trazables en su cadena de abastecimiento, incluyendo a proveedores y comunidades en situación de vulnerabilidad, como víctimas del conflicto armado, minorías étnicas, entre otros. Gracias a esto, fue reconocida por la Fundación ANDI y la firma Deloitte con el sello de “Empresa INcluyente” -en 2018- en la categoría de compras inclusivas. Esto reconoce la apuesta que hace Juan Valdez en la construcción de un país incluyente y reconciliado, además de su avance en términos de construcción de valor compartido.

“Para Juan Valdez, es un orgullo que los esfuerzos realizados a lo largo del año se vean reflejados en el ranking Merco RGC y para 2019, continuaremos trabajando para que la marca siga reflejando su esfuerzo a través de toda su cadena de valor, desde nuestros caficultores quienes son nuestra razón de ser, hasta nuestros consumidores, con prácticas sostenibles a nivel social y ambiental”, afirmó María Camila López, Gerente de Sostenibilidad de Juan Valdez.

Acerca de la marca Juan Valdez®

La marca Juan Valdez® es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café. En 2002 la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización sin ánimo de lucro que representa a más de 500.000 familias productoras de café, creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café y negocios de valor agregado, nombradas así por el ícono que por más de 50 años ha representado al café colombiano en el mundo. Tras la popularidad y aceptación de la marca en tiendas se dio inicio a la distribución de los productos Juan Valdez® en otros canales del mercado colombiano e internacional. Los cafés de Juan Valdez® son sinónimo de alta calidad para los consumidores de café premium, le entregan a los caficultores mayor valor por la calidad del café e importantes recursos de regalías por la venta de cada taza o producto que lleve su firma en el mundo. Más información www.juanvaldezcafe.com

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Diana Carvajal

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